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老干妈进军时装界?是玩跨界照旧给自己挖坑?
发表日期: 2019-02-11
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  时代在变,创新不再只是创业公司的事儿,传统老牌儿也有点坐不住了。

  9月18日,有网友发现,风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。“老干妈”在当天推出包罗售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐,以及满1999送OC定制卫衣,满999送OC定制围裙等运动。整个网购页面更是倾覆以往接地气的气质,主打“潮”。

图片泉源:老干妈天猫旗舰店
图片泉源:老干妈天猫旗舰店

  网友们一边吐槽,“99瓶老干妈得吃多久?”一边添加购物车,付款,一气呵成。1288的套餐很快就秒完。

  实在在此之前已有多个品牌举行了跨界创新,好比泸州老窖的香水、明白兔的唇膏、卫龙的辣条粽子、六神鸡尾酒······可是带给网友的初始新鲜感散去,照旧不禁要问一句,云云“跨界”真的能带来业绩增加吗?“1288”又有几多人愿为其买单?

  醉人的香水,甜甜的唇膏,six god来一杯

  在传统品牌身上有许多的标签,好比“品质好”,“认可度高”,“着名度高”,但另有一个虽然不愿认可,却不得不面临的标签:“守旧”。

  随着“95后”“00后”越来越成为消耗的主力军,传统品牌也最先一改墨守陋习的门路,自动融入年轻消耗圈层。

图片泉源:泸州老窖天猫旗舰店
图片泉源:泸州老窖天猫旗舰店

  今年情人节前,作为中国四台甫酒之一的“泸州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水接纳水晶玻璃瓶,被包在淡粉色的礼盒中,品相十分优雅。虽然现在在其官网另有,但却已不再单独销售,而是搭配果酒一起出售。

图片泉源:六神官方微博
图片泉源:六神官方微博

  今年5月尾,上海家化旗下品牌六神在其官微宣布,6月6日,六神与RIO锐澳鸡尾酒团结推出“RIO锐澳六神花露珠风味鸡尾酒”。据相识,该鸡尾酒的礼盒装含275ml*2,售价是599,而现在在六神天猫旗舰店已下架。

图片泉源:美加净天猫旗舰店
图片泉源:美加净天猫旗舰店

  克日,冠生园旗下的明白兔奶糖宣布与上海家化团结股份有限公司旗下的美加净跨界互助,推出联名款——明白兔奶糖味润唇膏,并与9月20日正式推出市场。现在这款唇膏已经在美加净天猫旗舰店最先预售,价钱为78元。虽然明确标明“本产物非食物不行食用”,但陪同了几代人发展的奶糖味道照旧让不少网友表现,可能会忍不住一直舔嘴巴。

  虽然不知道明白兔奶糖味润唇膏销量怎样,但不难看出,此前的跨界产物在热度散去之后,大多已淡出市场。

  而老干妈此次推出的卫衣套餐也已售罄下架,月销售量停留在10笔。当国是直通车记者询问客服时,客服表现,卫衣运动已竣事,之后会不准时上运动。此外,客服还告诉记者,“卫衣不是单独销售的”。

  搭上潮水顺风车就能推业绩一把吗?

  实在除了老干妈,同时亮相2019春夏纽约时装周并推出定制潮水跨界单品的另有云南白药、双妹、康师傅修养泉等。

  让这些老牌儿登上潮水舞台的幕后推手是天猫。此次是天猫国潮行动团结潮水买手店Opening Ceremony打造的中国日“天猫国潮厂牌店”。据媒体披露数据显示,老干妈天猫旗舰店的营业额比此前增加了240%。

  上海交通大学安泰经济与治理学院品牌研究中央主任余明阳在接受媒体采访时就表现,消耗升级已是趋势,近年来老字号都在时尚化、年轻化方面发力,全线突破,以起劲顺应消耗者需求。

  除了是为了迎合潮水,推陈出新,传统老牌的跨界背后或另有业绩带来的压力。著名经济学家宋清辉就曾对媒体表现,近年来,在工业转型升级以及行业竞争日趋猛烈的配景下,不少“老字号”品牌纷纷钻营跨界创新,以获得新的利润空间。

  以泸州老窖为例,据其最新公布的半年报显示,上半年实现营业收入64.20亿元,同比增加25.49%;归属于上市公司股东的净利润为19.67亿元,同比增加34.08%。虽然单看业绩是有所提升的,但与白酒三强“茅五洋”相比,营业收入差距出现显着拉大趋势。忆往昔,泸州老窖可曾一度是白酒行业的“前三甲”。就有业内人士剖析,泸州老窖要想重回第三,必须出大招实现弯道超车。

  但跨界转型并非易事,想要弯道超车也要找准定位。在纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄看来,国货老字号推出时尚定制产物,虽然可以知足人们的猎奇心理,但却无法成为常态。

  老品牌之以是能够屹立不倒,靠的就是过硬的品质。怎样在时代的浪潮下不被洗刷,融合创新无可厚非,但在创意眼前,知足品质消耗的需求,或许才不会让创意仅仅是个噱头。(张文晖)

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